В інтерв’ю Polygon Media керівник Xbox Філ Спенсер сформулював своє бажання створити більш розгалужену екосистему цифрового ринку на консолях Xbox, виступаючи за усунення обмежень, які обмежують геймерів покупками виключно в офіційних магазинах платформи. Він натякнув на майбутнє, де альтернативні сторонні магазини, такі як Epic Games Store або itch.io, потенційно зможуть знайти місце в екосистемі Xbox, проводячи паралелі з відкритістю та гнучкістю, притаманними операційній системі Windows, за якою також стежить Microsoft. Спенсер наголосив на цінності вибору, порівнявши це зі свободою користувачів комп’ютерів Windows, де вони мають автономію вибирати цифрові вітрини для своїх бажаних і відповідно формувати свій ігровий досвід.
