Згідно з нещодавнім аналізом *The Information*, придбання Microsoft Activision Blizzard за 69 мільярдів доларів ще не забезпечило очікуваного зростання для сервісу Game Pass або ігрового бізнесу в цілому. Незважаючи на великі надії, злиття не принесло значного зростання сектору відеоігор Microsoft.
Microsoft спочатку вважала, що ця угода залучить більше гравців до Game Pass і заохотить розробників перенести свої ігри на платформу підписки. Однак інсайдери показують, що кілька студій відхилили пропозиції включити свої ігри в Game Pass за плату, що послабило ці очікування.
Денні Фіш, портфельний менеджер, відповідальний за активи Microsoft, включаючи акції на 800 мільйонів доларів, назвав придбання «розчаруванням».
Компанія поставила амбітну мету досягти 100 мільйонів передплатників Game Pass до 2030 року, але станом на лютий 2024 року у сервісу було лише 34 мільйони передплатників, частково збільшившись за рахунок переходу користувачів Xbox Live на Xbox Game Pass Core. Нездатність Microsoft досягти цільових показників зростання передплатників за останні два роки навіть була названа чинником нещодавнього зниження зарплати генерального директора Сатья Наделла.
Прагнучи збільшити дохід, Microsoft підвищила ціни на Game Pass і запровадила новий рівень Game Pass Standard, який виключає доступ до нових ігор у день запуску, якщо користувачі не оновляться до Game Pass Ultimate.
Крім того, Microsoft прагнула розширити свій хмарний бізнес Azure, заохочуючи студії та видавців використовувати її сервери для розміщення ігор. Проте Activision Blizzard продовжує покладатися на Google Cloud і Amazon Web Services для більшої частини своєї інфраструктури, резервуючи внутрішні сервери переважно для розробки ігор.